McDonald’s is in Canada een opvallende samenwerking aangegaan met de Canadese rapper Drake. De campagne draait rond zijn lifestylemerk October’s Very Own (OVO) en speelt sterk in op het nachtleven en de cultuur van zijn thuisstad Toronto.
De lancering werd voorafgegaan door mysterieuze posters in Toronto waarop het OVO-uillogo samen met de Golden Arches te zien was. Met de slogan “Where Night Owls Land” werd subtiel verwezen naar zowel het uilsymbool van OVO als het late-night karakter van de campagne. De teaser zorgde snel voor online buzz en speculatie.
Centraal in de samenwerking staat de “Afters Meal”, een gelimiteerde maaltijd die gericht is op het moment na een avond uit. De maaltijd bestaat uit een keuze tussen een McDouble of een Junior Chicken, gecombineerd met Poutine (de iconische Canadese friet met kaas en jus) en een opvallende blauwe frisdrank met de naam “Nite Sprite”. De verpakkingen en bekers zijn voorzien van speciale OVO-branding.
Met deze samenwerking zet McDonald’s verder in op celebrity meals, een marketingstrategie waarbij bekende artiesten gekoppeld worden aan specifieke menu-items. Door samen te werken met Drake kiest het merk voor een artiest die sterk verbonden is met Canada en in het bijzonder met Toronto, wat de campagne een duidelijke lokale en culturele verankering geeft. De “Afters Meal” is exclusief verkrijgbaar in Canada.
Geef een reactie