Na diverse ketens zoals McDonald’s en Starbucks trekt nu ook Subway zich officieel terug uit Rusland. De Amerikaanse broodjesketen heeft besloten haar merknaam en rechten in het land stop te zetten. Daardoor krijgen alle 140 vestigingen een nieuwe naam: Subjoy.
De Russische franchisenemer, die de restaurants beheert, gaat de komende maanden stap voor stap de ombouw uitvoeren. Het doel is dat eind 2025 alle filialen het nieuwe logo en de nieuwe uitstraling hebben. Het aanbod blijft grotendeels hetzelfde: broodjes en salades die klanten al kennen, maar dan onder een ander merk.
Volgens de eigenaar staat de nieuwe naam voor “sub + joy”, oftewel broodjes die vreugde brengen. Daarmee hoopt men de herkenbaarheid te behouden én klanten trouw te laten blijven.
De verandering volgt op een bredere trend: steeds meer westerse merken verlaten Rusland, waarna lokale bedrijven de restaurants onder een nieuwe naam voortzetten. Vooral Subway en Burger King bleven zichtbaar aanwezig, omdat hun restaurants via franchisenemers worden gerund. Hierdoor konden de moederbedrijven zich wel officieel terugtrekken, maar gingen de vestigingen in Rusland toch gewoon door.
Geef een reactie