McDonald’s-topman Chris Kempczinski ziet een duidelijke trend: steeds meer consumenten nemen afstand van Amerikaanse merken. In een gesprek met nieuwszender CNBC zei hij dat de “uitstraling van de VS een beetje verbleekt” is.
Vermijden Amerikaanse producten
Voor McDonald’s, actief in meer dan honderd landen, is dat geen kleine zorg. De keten wordt wereldwijd gezien als hét icoon van de Amerikaanse fastfoodcultuur. Volgens Kempczinski volgt het bedrijf daarom nauwgezet hoe mensen tegen zowel de VS als tegen McDonald’s zelf aankijken. Ook buiten McDonald’s is de beweging zichtbaar. In Europa en Canada geven consumenten vaker aan Amerikaanse producten te vermijden, van frisdrank tot fastfood. Apps en platforms die helpen bij het kiezen van alternatieven winnen terrein.
Het negatieve sentiment richting Amerikaanse merken wordt door analisten onder meer gekoppeld aan de politieke koers van de VS in de afgelopen jaren. In Nederland speelt daarnaast mee dat McDonald’s door veel mensen vooral nog altijd wordt gezien als ongezond fastfood.
Toekomst
Toch wil de keten wereldwijd blijven investeren in haar merk. McDonald’s zet in op het versterken van de herkenbaarheid en probeert tegelijk lokaal relevant te blijven.
Geef een reactie