In aanloop naar het FIFA World Cup 26 komt Lay’s met een opvallende nieuwe campagne: een reeks limited-edition chips-smaken geïnspireerd op keukens van over de hele wereld. Als een van de officiële sponsors van het toernooi grijpt Lay’s dit moment aan om de internationale voetbalsfeer te vertalen naar iets tastbaars en eetbaars.
Voor de Amerikaanse markt pakt Lay’s extra groot uit met drie uitgesproken varianten. Zo is er een Argentijns geïnspireerde steak met chimichurri, een Braziliaanse knoflooksaus met romige en frisse tonen, en een klassieke Franse uiensoep-smaak met een rijke, hartige twist. Elk van deze smaken verwijst naar iconische gerechten uit voetballanden met een sterke culinaire identiteit.
Toch richt de campagne zich niet alleen op de VS. Integendeel: Lay’s rolt wereldwijd nog vijf extra smaken uit, zodat ook andere regio’s kunnen meegenieten. Denk aan Argentijnse asado (gegrild vlees), Canadese maple caramel, Britse bangers and mash, Mexicaanse taco’s en Portugese chorizo met ui. Deze varianten verschijnen in uiteenlopende markten in Europa, Azië, Afrika en Noord- en Zuid-Amerika waaronder ook Nederland.
Waar de Amerikaanse smaken inspelen op brede, toegankelijke profielen, lijken de internationale varianten juist specifieker afgestemd op regionale voorkeuren en eetgewoonten. Daarmee voelt de campagne minder als één uniforme wereldwijde lancering verbonden door één groot podium: het WK.
Geef een reactie