De bekende borden langs de weg met “McDonald’s 5 min rijden” blijken vaak niet te kloppen. De Belgische krant Nieuwsblad ontdekte dat je soms wel 132 km/uur door de bebouwde kom zou moeten rijden om deze tijd te halen.
Onrealistische rijtijd
Uit het onderzoek van Nieuwsblad blijkt dat de werkelijke rijtijd soms wel vier keer langer is dan aangegeven. Harry Demey van LDV United noemt dit “domme, oude marketing”. Hij benadrukt dat moderne navigatie-apps de werkelijke reistijd nauwkeurig inschatten, waardoor mensen al snel doorzien dat de aangegeven tijd niet klopt.
Effectieve marketing
Toch blijken de borden effectief: ze wekken eetlust op en mensen besluiten de afslag te nemen, ondanks de langere rijtijd. McDonald’s zegt dat de tijdsaanduidingen geen bewuste strategie zijn en dat zelfstandige uitbaters verantwoordelijk zijn voor de borden. De vermelde tijden zijn theoretisch en kunnen door verschillende factoren beïnvloed worden.
Reactie van McDonald’s
McDonald’s verklaart dat er geen strategische bedoeling zit achter de tijdsaanduidingen op de borden. Het bedrijf legt uit dat zelfstandige uitbaters verantwoordelijk zijn voor het plaatsen van de borden en dat de vermelde reistijd theoretisch is. Verschillende factoren, zoals verkeersdrukte en weersomstandigheden, kunnen immers invloed hebben op de daadwerkelijke rijtijd.
Reactie van Quick
Fastfoodketen Quick heeft naar aanleiding van de kritiek van het Nieuwsblad aangegeven de borden te zullen herzien en waar nodig aan te passen. Een meer logische oplossing zou volgens hen zijn om de afstand in kilometers aan te geven in plaats van een geschatte reistijd.
Geef een reactie