Fastfoodgigant McDonald’s heeft deze week een nieuwe en opvallende marketingcampagne gelanceerd. Het heeft een reeks lege geel en rode billboards geproduceerd in Nederland. Maar de ogenschijnlijk lege boodschappen ruiken naar de iconische frietjes van de keten.
Alleen geur
Het bedrijf heeft een originele manier gevonden om enkele van zijn iconische producten te benutten door de billboards te laten ruiken naar hun frietjes. Het heeft een reeks lege geel en rode billboards in Nederland uitgebracht die zelfs niet het gouden bogenlogo van McDonald’s dragen. Maar de marketingcreatieve breinen achter de campagne denken niet dat je verteld hoeft te worden wat er geadverteerd wordt; de geur alleen zal de boodschap overbrengen.
Strategisch geplaatst
“De prints lijken op het eerste gezicht leeg, maar als voorbijgangers binnen vijf meter komen, worden ze begroet met de kenmerkende geur van McDonald’s Frietjes, afkomstig vanuit het billboard,” aldus het bedrijf in een persbericht. In de verklaring staat dat de billboards “strategisch geplaatst” waren binnen 200 meter van sommige van zijn restaurants.
Stijn Mentrop-Huliselan, CMO van McDonald’s Nederland, voegde eraan toe: “We staan bekend om onze onderscheidende merkactiva die voornamelijk visueel zijn. Geur is bewezen effectiever te zijn in het opwekken van duidelijke en emotionele herinneringen dan afbeeldingen. Met de inclusie van deze volgende zintuiglijke ervaring in onze reclame hebben we een nieuwe manier gevonden om mensen te herinneren aan de goede tijden bij McDonald’s.”
Geef een reactie