Wat begon als een ludieke marketingactie, draaide voor de Moskoviet Dmitry Mezentsev uit op een domper. In 2018 liet hij een Domino’s‑logo op zijn enkel tatoeëren in ruil voor 100 jaar gratis pizza. Een deal waar hij gretig op inging, want de pizzaketen beloofde eeuwige pizza’s aan de eerste 350 deelnemers met een zichtbare tatoeage van minstens twee centimeter.
De actie ging viraal: Russen stonden in de rij bij tattooshops en Domino’s moest de campagne na een week al stopzetten. Mezentsev behoorde tot de gelukkigen en haalde jarenlang trouw zijn gratis pizza’s op.
Tot Domino’s Rusland verliet
Na de grootschalige Russische inval in Oekraïne in 2022 trokken veel buitenlandse bedrijven zich terug uit het land. In 2023 stopte ook Domino’s volledig in Rusland en vervielen de vouchers voor gratis pizza. De keten bood aan om de kosten van een cover‑up‑tatoeage te vergoeden, maar Mezentsev weigerde. Voor hem ging het om een principe: een belofte is een belofte.
Geen pizza, ook geen gelijk
Mezentsev stapte naar de rechter om zijn recht op gratis pizza af te dwingen. Afgelopen week werd zijn hoger beroep definitief afgewezen. Daarmee is zijn strijd voorbij, de deal bestaat niet meer, maar de tatoeage blijft.
De actie uit 2018 leverde Domino’s destijds veel aandacht op, maar ook chaos: een overspoeling van deelnemers en teleurstelling toen bleek dat winnaars zelfs belasting moesten betalen over hun “gratis” pizza’s. Voor Mezentsev rest nu vooral een bijzonder verhaal… en een permanente herinnering op zijn enkel.
Geef een reactie