Een bakje popcorn was ooit vooral bedoeld om je popcorn in te stoppen. Tegenwoordig lijkt dat steeds minder het geval. Bioscopen komen met steeds opvallendere popcornverpakkingen die bijna belangrijker worden dan de snack zelf. Van zandwormen en superhelden tot een tas voor orgaantransplantaties: het popcornbakje lijkt hard op weg om de nieuwste filmhype te worden.
De nieuwste opvallende verschijning komt rond de release van Resident Evil. Bioscoopketen Regal verkoopt een speciale popcornzak die eruitziet als een medische tas voor het vervoeren van menselijke organen. De groene tas is voorzien van teksten als ‘Handle with Care’, ‘Keep Cool’ en ‘Organ Transplant’. En uiteraard wordt de link met de film nog wat duidelijker gemaakt met een paar bloedspetters.
Het is bovendien niet zomaar een plastic bakje dat na de film in de prullenbak verdwijnt. De Resident Evil-verpakking is geïsoleerd en kan daardoor ook na het eten van de popcorn worden gebruikt als bijvoorbeeld een kleine koeltas. Dat maakt het verzamelobject meteen een stuk interessanter.
Popcorn wordt merchandise
De opvallende Resident Evil-verpakking staat niet op zichzelf. Bioscopen gebruiken popcorncontainers steeds vaker als een manier om films onder de aandacht te brengen én extra merchandise te verkopen. Een herkenbaar personage of voorwerp uit een film wordt daarbij omgetoverd tot een verpakking voor popcorn.
Dat levert soms behoorlijk bizarre creaties op. Zo verschenen er eerder al popcornbakjes in de vorm van onder meer de Sandworm uit Dune en het hoofd van Ghostface. En ook de komende periode staat er alweer het nodige op stapel. Zo krijgt Avengers: Endgame opnieuw een opvallende popcorncontainer in de vorm van de iconische Nano Gauntlet.
Ook Star Trek doet mee aan de trend. Voor de terugkeer van de franchise naar de bioscoop werd een popcornbakje gemaakt in de vorm van de USS Enterprise.
Waarom zijn ze zo populair?
De aantrekkingskracht zit waarschijnlijk niet alleen in de popcorn. Het zijn vooral de verpakking en het verzamelaspect die ervoor zorgen dat fans er geld voor over hebben. Een gewone popcornemmer heeft weinig waarde zodra de film voorbij is, maar een goed ontworpen exemplaar kan veranderen in merchandise die je thuis wilt bewaren.
Daarmee krijgen bioscopen er een extra verkoopmoment bij. Bezoekers kopen niet alleen een filmkaartje en popcorn, maar nemen ook een tastbare herinnering aan de film mee naar huis. En dat kan behoorlijk ver gaan. Met de bizarre Resident Evil-tas als nieuwste voorbeeld lijkt het er dan ook op dat de popcornemmer definitief een eigen leven is gaan leiden.
Geef een reactie